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老板、方太先后进军集成灶,厨电集成化新浪潮将至?

| 2020-09-12

  受房地产市场影响,2019年上半年,厨电市场整体持续低迷,传统的以“吸油烟机”为代表的厨电品类下滑明显,与之相反,集成灶保持了稳定增长。

  在此背景下,8月12日晚间,方太成为继老板电器后,又一家进军集成灶市场的厨电企业。

  尽管集成灶是新的厨电品类,但行业里的玩家并不在少数。据中怡康监测数据,2018年,集成灶品牌数量约300家,其中线上市场共监测到173个品牌,较上年同期线上品牌数量增加45个,在短短一年内同比增长35%。

  那么,方太此时入局是否太晚?

  “虽然方太入局集成灶市场的时间要晚于老板电器,但这些年来,无论是从品牌拉力,还是市场推力来说,方太都明显优于老板电器。特别是在过去几年来,方太凭借一款水槽洗碗机撬动了中国家庭洗碗机消费潮的崛起,接下来,方太的集成烹饪中心或将再造一个厨电业的新风口。”家电圈分析师许意强在接受《国际金融报》记者采访时指出。

  又一厨电巨头入局

  在外界看来,方太进入集成灶行业恐有跟随大趋势之意。

  8月13日,《国际金融报》记者从方太方面了解到,方太进军集成灶行业的产品正是集成烹饪中心。据方太的说法,该产品以更适合消费者的一体化设计与协同的集成解决方案,直击传统集成灶行业痛点。

  不过,方太集团董事长兼总裁茅忠群对此称:“集成烹饪中心并不是集成灶,两者差异较大,可以说是集成灶的全新升级。”他表示,由于中国的厨房面积相对较小,之前分体式、嵌入式的厨电占用橱柜空间较大,所以,消费者对于集成厨电确有需求。因此,集成产品有一定的市场。

  对于进入的时间节点,茅忠群则强调,主要是因为方太对产品的研究正好成熟了,同时也了解到消费者喜欢集成灶的原因和产品的不足。“方太研发产品一定不是跟随,如果是跟随就很简单。”

  “与市场上现有的集成灶产品相比,方太集成烹饪中心属于全新的升级产品,解决了传统集成灶只是简单的拼凑,缺乏系统整合和协同的劣端,有望成为方太征战厨电产业的一轮新风口。”许意强表示。

  不得不提的是,在经历了几年的持续高增长态势后,厨电市场自2018年起增速逐步放缓。彼时,曾被业界视作家电股中“优等生”的老板电器,股价一直跌跌不休。与此同时,整个2018年,包括华帝在内的诸多厨电企业的日子也不好过,业绩增速都呈放缓之势。

  据中怡康零售监测,2018年主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现了近年来少有的下降态势。

  上述数据下滑的背后是厨电市场遭遇的寒冬。2018年年中,老板电器联姻金帝电器,共同打造集成灶产品,切入了厨电行业中增长最快的细分品类。

  但在许意强看来,虽然早在去年,老板电器就推出了集成厨电,但在一线市场上并未引爆行业和消费者的热情。同时,老板电器目前的第二条跑道已经明确为“电蒸箱”事业,从这个角度来看,如何在原有厨电和蒸箱之外,更好地推动集成厨电的发展,老板电器目前还没有向外界释放更大的引爆计划,这或给方太留下了一定的发展机遇。

  或引发行业新浪潮

  泛博瑞咨询研究数据显示,2019年上半年,厨电市场同比下滑了5.9%,行业进入增速“换挡期”。然而,在市场如此“低迷”的大环境下,作为厨电新型品类的集成灶市场却逆风而上,在2019年上半年同比上涨了35%,成为今年厨电市场的一大亮点。

  苏宁易购(10.230, 0.04, 0.39%)集团厨卫家装公司集成厨房经营中心总经理占昆明曾表示,从去年开始,整个厨电行业已经表现出极大的颓势,每个行业挑战与机遇都是并存的,尤其是集成灶,随着市场规模的扩大,品牌的集成竞争也越来越激烈。

  “从目前来看,集成灶的主要销售渠道还是集中在线下。集成灶作为厨电行业的后起之秀,相比传统的油烟机,用户的认知度还不高,所以产品体验非常重要。未来线下将是集成灶主要的销售渠道。”占昆明称。

  据了解,集成灶产量自2017年以来开始猛增,形成了浙江嵊州、浙江海宁和广东中山顺德三大产业集群。集成灶发展至今已经到了一个新节点。据《国际金融报》记者了解,除了传统的集成灶企业以外,传统的厨电企业以及部分大家电企业,甚至一些跨界的行业都在进入这个赛道。可以说,集成灶行业里,目前玩家众多。

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